Projektas „Wear(e)able“ buvo sugalvotas siekiant pasiekti kuo daugiau žmonių, nes jame nagrinėjama labai svarbi socialinė tema. Todėl, vos pradės planuoti projektą, labai daug buvo galvojama apie tai, kaip reikės išplatinti projekto rezultatus. Tikime, kad mūsų tikslinė grupė – jaunimas – puikiai tinka projekto tikslams įgyvendinti dėl šių priežasčių:
- Šiomis dienomis labai stiprėja aplinkos judėjimas, kurį inicijuoja jauni žmonės, nerimaujantys dėl savo ateities (žr. judėjimą „Penktadieniai ateičiai“). Šie žmonės yra atviri nusistovėjusias tvarkas griaunančioms alternatyvoms, todėl šią veržlią jėgą ir trokštame panaudoti savo projekte.
- Jaunimas neretai save apibūdina per madą (žr. „Greenpeace“ ataskaitą „Saubere Mode hat’s schwer“ apie jaunimo mados tendencijas). Tai yra aktuali tema daugumai 15–19 metų žmonių, nes jie drabužius renkasi, o dažnai ir už juos moka patys.
- Kadangi dauguma jaunų žmonių turi mažai pinigų, tačiau vis tiek neįsivaizduoja savo gyvenimo be mados, jie renkasi pigius drabužius iš poliesterio pluošto gamintojų.
- Jaunuoliai labai noriai mokosi vieni iš kitų. Būtent dėl to jiems natūraliai išeina skleisti idėjas: jeigu jie sužinos kažką, kas, jų manymu, bus įdomu ir kitiems, jie nedvejodami apie tai papasakos ir savo draugams.
Žemė sunkiai kovoja su nuolatiniu pasaulio gyventojų skaičiaus ir jų vartotojiškumo augimu. Šiame procese drabužiai atlieka lemiamą vaidmenį, nes mados pramonė yra masiškai auganti industrija (remiantis „Greenpeace“ ataskaita „Konsumkollaps durch Fast fashion“, 2000–2014 m. pasaulinė mados produkcija išaugo dvigubai). Deja, šis augimas daro didelę neigiamą įtaką aplinkai. Mūsų ekosistemų, ypač vandenynų, užterštumas, sukeliamas drabužių pramonės, yra rimta problema, kurią reikia spręsti pasauliniu mastu. Aplinkos tarša, sveikatos problemos, visuotinis atšilimas, nevaisinga žemė ir daug kitų – tai tik dalis bėdų, kurios gali būti daug opesnės ne Europoje, o kitose pasaulio vietose. Tačiau išsivystę regionai – vadinasi, ir Europa – yra bene pagrindiniai šių problemų sukėlėjai. Kadangi tokiuose regionuose vartojimas yra didžiausias (ypač tarp jaunų žmonių), būtent čia reikia efektyviai skleisti informaciją apie vartotojiškumo padarinius siekiant padidinti žmonių supratimą apie jų kasdienės veiklos, kaip, pavyzdžiui, madų tendencijų, padarinius aplinkai. Todėl labai svarbu padėti visuomenei pereiti prie ekologiškos ekonomikos ir aplinką tausojančio gyvenimo būdo plačiu mastu, – šio proceso neturėtų riboti valstybių sienos ar kalbos barjeras.
